引言
亿元交易总额，2.78亿包裹运送量，多品牌商家入驻量……年11月11日注定成为阿里巴巴以及中国电子商务发展史上值得纪念的一天。可是，在“双十一奇迹”如此辉煌的交易记录背后，阿里巴巴的物流数据是否存在着不为人知的水分？这种体量庞大的网上交易是否有持续发展的可能性？在今年“双十一”即将来临之际，我们针对上述问题，进行了一次案例分析。
案例背景
公司简介
阿里巴巴集团成立于年，是一家提供线上销售服务的电子商务公司，业务横跨电子商务（核心业务，占总业务的85%）、云计算、数字媒体、娱乐业务等各大领域，旗下包括淘宝、天猫等知名品牌。阿里巴巴集团于年9月在纽约证券交易所正式上市
“双十一”购物狂欢节是阿里巴巴于年11月11日推出的大规模网购降价活动，自年来销售规模逐渐扩大，年达到亿元人民币。
行业背景
在分析阿里巴巴的物流数据之前，我们先要对其所处的中国物流业整体状况有所了解。我国物流行业目前处于总需求增长趋势强劲，潜力巨大的发展阶段。虽然整体运行效率相对发达国家较低、产业集中度不高，但是因为国家*策支持，潜在市场规模广阔，未来科技助力增长等等优势，发展势头仍然强劲。
阿里巴巴物流体系
具体来看，阿里巴巴物流体系包括两个部分。一是阿里巴巴物流服务平台（即56..