TUhjnbcbe - 2021/1/29 12:37:00
近日，B站up主“所长林超”制作发布了一段视频，他的这段视频内容围绕“大数据时代世界新格局”的主题，发布后迅速在B站和社交平台上引发了激烈回响。在视频中，制作者审视了从农业文明、工业文明、互联网文明到数据文明的发展轨迹，提出在不同文明的衔接过程中可能迸发出令人惊诧的创新活力。在进入互联网文明，尤其是数据文明之后，中国市场的创新活力主要体现在应用层。而其中的标志性产品被作者统称为“移动互联网新四大发明”，其中包括了移动支付、外卖、短视频和直播电商。视频制作者之所以选择它们作为全新的“四大发明”，是因为它们均从中国本土成长起来，并在海外没有典型的对标产品。毋庸置疑的事实是，移动互联网在中国的普及速度之快可能超出大多数人的预想。而在庞大的市场、活跃的资本与良好的外部环境等因素共同催化下，移动互联网已经成为中国社会正常运行的“基础设施”，这在今年年初爆发的新冠肺炎疫情中表现得尤为明显，例如“健康码”等产品在疫情防控中发挥了关键作用。某种程度上，移动互联网的突飞猛进已经成为“中国速度”的最佳体现。而在亮眼表象之下，更重要的或许是这个领域呈现出的创新活力与姿态。无论是人才培养与储备或是商业模式的快速迭代创新，中国的移动互联网都展现出了对外部环境变动敏捷响应的意识。从踟蹰不前到突飞猛进如果身处在十年前，可能不会想到移动互联网会在中国快速普及。年，中国互联网络信息中心曾做过一次全国性的手机网民调研，调研的结果现在看来颇具戏剧性——仅有28%的人表示未来会使用3G上网，明确表达不会使用3G手机上网的比例则高达32.4%，而拒绝的因素包括了“手机上网速度太慢”、“手机上网费用太贵”、“上网时电池耗电量大”以及“手机屏幕太小等等”。值得注意的是，这项调研所针对的对象是那些已经通过手机上网的网民群体。十年前，这拨调研对象算是对技术持相对开放态度的人群。即便如此，他们对移动互联网的发展并不抱有太高的预期，更遑论普通大众。但移动互联网随后在中国的快速发展颠覆了人们的预期，根据CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国的手机网民规模截至年3月已达8.97亿之巨。眼下，人们已经不再担忧消费者是否接受移动互联网，他们担忧的是在市场渗透趋近饱和的情况下如何寻找增量的问题。而移动互联网网民人数的快速膨胀，为中国移动互联网在应用层的发展奠定了用户层面的基础。规模庞大的基数不仅意味着更大量级的数据和具有想象力的市场，从东部到西部，从城市到农村，差异性极大的市场环境也为移动互联网商业模式的探索提供了多元化的土壤。相对友好的*策环境和活跃的资本为创业者们提供了良好的外部环境。不少聪明的头脑开始在广阔且差异化极大的市场上寻找机会，这促成了大量创新商业模式的出现，移动支付、外卖、短视频和直播电商便在这一背景下应运而生。在中国，互联网最早的创新大概是将海外模式搬回中国并进行本土化改造。但眼下，随着产业成熟和市场独特性的越发凸显，越来越多立足本土的创新模式开始驶入快车道。竞争之后，快速生长混沌，往往被用来形容随机性极强的状态。而那些在商业上最终成功的模式，最早也往往起始于一片混沌之中。以当下如火如荼的直播电商为例，第一批吃螃蟹的人并不是眼下市面上的活跃玩家们，而是面临困境的电商导购网站。最早，以蘑菇街为代表的导购网站依附在电商生态上获得快速发展，他们通过推荐商品将流量引向电商平台，并通过返利和分佣获得收入。但在年，这一商业模式被淘宝等电商平台剥离，这迫使蘑菇街们需要寻找新的出路。但幸运的事，中国日渐庞大的消费市场仍然有巨大的创新空间。年3月21日，蘑菇街率先在平台内上线了直播功能，成为直播电商的先行者。“我们最初模仿了映客、花椒这类秀场直播，但发现模式并不适合我们。随后我们推出了第二个板块，加入了电商模块”，在年底的一场公开分享活动中，蘑菇街的工程师这样介绍蘑菇街涉足直播的缘起。原本希望尝试秀场直播但行不通，回过头便思考为何不将自己擅长的电商与直播融合在一起，这意外造就了中国直播电商的雏形。事实上，中国大量的移动互联网应用层创新都产生于类似混沌的状态之中，而中国市场的广度与深度也能容纳在混沌中不断试错。在蘑菇街的早期直播版本中便配置了礼物、抽奖、聊天和支付等基本功能。随后，大量互联网平台纷纷进入这个细分领域，不断完善落地场景，最终协力让直播电商迎来快速发展。当李佳琦、薇娅等直播电商的标志性人物成功“破圈”形成影响力后，直播已然成为电商平台的标配。在这其中，淘宝直播无疑成为重要推手，其引领行业市场规模快速膨胀，并完成了直播电商在更大范围内的消费者培育：CNNIC的最新数据显示，直播电商的用户规模已达2.65亿，占整体网民的29.3%。在淘宝之外，京东、抖音、网易严选等平台也纷纷加入直播电商的阵营并获得不错的业绩成长。而较早探索直播电商模式的蘑菇街也搭乘着这股旋风，在直播业务上获得显著成长——根据蘑菇街在今年3月发布的年Q3财报显示，其直播业务GMV在平台总GMV中的占比已经达到53.2%，而这也意味着其直播业务已经持续获得高达三位数的增长。在不确定的混沌状态中萌芽，随后在巨头的介入下迎来确定性的趋势。从不确定到确定，从混沌到形成趋势的过程不仅体现在直播电商上，它甚至可以被看作整个中国移动互联网发展历程的缩影。应用创新驶入快车道在新冠肺炎疫情最紧绷的时刻，日本导演竹内亮花了4天时间拍摄的纪录片《新感染数为0的城市——南京》在中国和日本引发高度